Името на инициативата е игра на думи между английските wander (разхождам се) и wonderful (прекрасен), като насърчава посетителите да опознаят Виена спокойно и без бързане.

Кампанията насърчава посетителите да не се ограничават само с най-известните забележителности, а да откриват града по свой собствен начин чрез разходки из паркове, градини и исторически квартали. Акцентът е върху съчетанието между богатото културно наследство и високото качество на живот, с което Виена е известна по света.
"Виена не е град, който трябва да бъде отбелязван като изпълнено задължение в списък със забележителности. Истинското ѝ очарование често се разкрива именно между тях – по време на разходка в парка, по тиха улица или по пътя от едно културно преживяване към друго", посочва директорът на Виенския туристически борд Норберт Кетнер, цитиран от Международния пресофис на община Виена.

Кампанията ще продължи до 3 ноември и се популяризира чрез мащабна външна реклама в Ню Йорк, Торонто и Лондон, както и чрез публикации във водещи международни лайфстайл медии. Визуалната ѝ концепция представя разходката като своеобразна форма на изкуство и отразява нарастващото търсене на по-спокойни, автентични и осъзнати туристически преживявания.

На специалния сайт wanderful.vienna.info посетителите могат да открият идеи за разходки, както и интерактивен тест, който може да препоръча подходящ маршрут за опознаване на Виена според личните им интереси.